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格力投巨资建设冰洗工厂,能在这两个市场取得突破么?

发表于:2019-07-15 10:53 作者:新闻小编 来源:新闻小编

据报道指国内最大的空调企业格力近日在洛阳开建冰洗产业园,这是它继成都之后的又一个冰洗产业园,凸显出它图谋在冰洗市场打出一片天地的决心,那么它如此巨额的投入能有助于它在这两个市场打开局面么?

格力投巨资建设冰洗工厂,能在这两个市场取得突破么?

冰洗市场已形成稳定格局

在冰箱市场,2018年的数据显示,国内前五大冰洗品牌分别为海尔、容声、西门子、美的、美菱,市场份额分别为34.6%、11.7%、11.4%、11.0%、9.9%,海尔的优势最为明显,市场份额是位居其后的容声的三倍。

在洗衣机市场,海尔同样位居第一名,2017年的数据显示前五大洗衣机品牌分别为海尔、小天鹅、西门子、松下、美的,市场份额分别为29.9%、18.5%、13.4%、8%、5.8%,海尔较位居其后的小天鹅高的市场份额高出一半。

海尔在冰洗市场占据主导地位已有多年,在多元化发展方面取得较大成绩的美的一直都试图挑战海尔,不过从市场份额可以看出海尔的优势地位并未被撼动,而美的的市场份额则较为靠后,这凸显出后来者要挑战领先者的地位并不容易。其实在空调市场也是如此,美的多年来一直都与格力较劲,不过一直都只能位居该市场第二名,因此被喻为千年老二。

美的多年来在冰洗市场未能取得太大突破的情况下,已选择通过收购洗衣机行业第二名的小天鹅的方式从而取得了洗衣机市场份额第二的位置,这似乎显示出它已认识到继续凭借自己的努力已无法改变市场格局,转而通过以收购的方式形成如今洗衣机市场两强的格局,收购小天鹅之后美的在洗衣机市场的份额仅落后海尔5.6个百分点。

格力要在冰洗市场突破不容易

格力这次大手笔的投资近百亿在成都和洛阳兴建冰洗工厂,足以证明这次它进军冰洗行业是下了决心的,但是仅仅通过大手笔建工厂的方式未必能有助于它迅速在冰洗市场打开局面。

早在数年前,格力就已认识到业务多元化发展的重要性,早在数年前上市公司格力电器将大股东格力集团的格力小家电收入旗下,希望拓展小家电业务,然而直到2017年的业绩显示小家电业务收入仅为23亿元,占整体营收的比例不过1.6%。

格力也曾积极发展冰箱业务,不过冰箱业务成果寥寥最终在去年将与它关联密切的晶弘冰箱收购,从而一举成为年销冰箱百万的冰箱企业之一,此举也可以看出业务多元化发展是它的一大弱点,在自主发展无法达到预期目标的情况选择以收购的方式加快推进冰箱业务的发展。

此外格力也进入了智能手机、智能装备等行业,在智能手机市场的成绩有目共睹,至2017年智能装备业务的营收为21亿元,占整体业务收入的比例只有1.4%,而空调业务占其营收的比例依然超过八成。由此可见格力在发展业务多元化方面确实存在它难以突破的桎梏,在冰洗市场尚未找到突破点的情况下大手笔投资建设工厂的方式值得商榷。

正如上述,格力的主要竞争对手美的在冰洗市场奋战多年,虽然取得了市场份额前五名,但是与老大海尔的差距明显,最终迫使美的不得不选择通过收购的方式实现了成为洗衣机一强的目标。格力在业务多元化方面所取得的成果更远不如美的,其通过自建工厂的方式要在冰洗市场突破将更不容易,而且在冰箱市场也可以看出它认识到了自己的短处以收购晶弘冰箱的方式在冰箱行业占有一席之地,如此更值得深思。

柏颖科技认为,国内多个行业都呈现出强者恒强的格局,格力自己占优势的空调行业如此,它选择进入的冰洗行业也会如此,因此对它大手笔投资建设冰洗工厂试图在冰洗市场打开局面的做法不太看好。

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